מנועי החיפוש הם לא המקום הראשון אליו מגיעים מפיקי אירועים שרוצים לשווק את האירוע הבא שלהם, וחבל. הפוטנציאל של מנועי החיפוש הוא אדיר, והוא יכול לשרת אותך אם תדע לעבוד אתו נכון. אז איך עושים את זה?
במדריך הבא אני אסביר לך איך אפשר לשווק אירועים שונים במנועי החיפוש, דרך איתור תחומי העניין של קהל היעד שלך. אני אתן דוגמאות לשיווק אירועים דיגיטלי במנועי החיפוש ואני אסביר את שלבי העבודה שלי כמקדם אתרים – לחשיפת האירוע הבא שלך לקהל היעד במקום הכי יעיל באינטרנט, בגוגל.
דוגמאות לאירועים מצליחים ששווקו אורגנית בגוגל
לפני שאני צולל לתוך הסעיפים, בואו נתחיל במספר דוגמאות לאירועים קטנים שהשתמשו ביעילות בקידום אתרים אורגני במנועי החיפוש כדי להגדיל את החשיפה שלהם ולהגיע ליותר אנשים:
מחפש דרכים יעילות להניע את קהל היעד שלך לפעולה? אנחנו ב – Weblinks לא מסתפקים בלהביא את האתר שלך למקומות הראשונים בגוגל – אנחנו גם נעזור לאתר שלך להכניס עבורך כסף. השאר פרטים כאן >>
1. לילה בלאנש טורונטו
זוהי חגיגה עירונית של אמנות עכשווית המתרחשת מדי שנה. המארגנים משתמשים באסטרטגיות קידום אתרים כדי לדרג מילות מפתח כמו "אירוע אמנות טורונטו" או "לילה בלאנש טורונטו". הם יצרו דפי אירועים לאירוע של כל שנה, והקפידו לכלול את שם האירוע, התאריך, המיקום והתיאורים של התערוכות. האתר שלהם כולל גם פוסטים בבלוג וחדשות הקשורות לאירוע, ומוסיף תוכן טרי שמנועי החיפוש מעריכים.
2. מסיבת בלוק המסתור בשיקגו
אירוע שנתי זה שאירח פונדק המסתור הציג תערובת של מוזיקה, מוצרים מקומיים ואוכל. אתר האינטרנט שלהם הכיל מידע מפורט על האירוע, הקבוצה, המוכרים, ומידע על הכרטיסים, כשהמיקוד בעבודת ה – SEO היה עבור מילות מפתח רלוונטיות כגון "פסטיבל המוזיקה של שיקגו" או "מסיבת בלוק מחבוא".
3. פופ בריקסטון
פופ בריקסטון בלונדון הוא פרויקט קהילתי, מקום אירועים ובית של קמעונאים עצמאיים, מסעדות, סטארט-אפים, וגם של אוכל רחוב וארגונים חברתיים. הם אירחו מגוון אירועים, והפרטים של כל אירוע מתפרסמים באתר שלהם עם מילות מפתח רלוונטיות, ועוזרים להם להיות מדורגים בתוצאות החיפוש עבור מי שמחפשים אירועים באזור בריקסטון.
4. שוק החקלאים בכיכר יוניון, ניו יורק
שוק שאני חייב להגיד שהצטיין בקידום אתרים מקומי. המארגנים עשו את זה על ידי אופטימיזציה של אתר האינטרנט שלהם ושל פרופיל העסקי שלהם ב – Google My Business. זה עזר להם למשוך מבקרים שמחפשים שוק חקלאי מקומי או תוצרת טרייה בניו יורק.
אילו סוגי אירועים אפשר לשווק במנועי החיפוש?
בגדול אפשר לשווק את כל סוגי האירועים בהם מישהו יכול להתעניין, וכאן אני אתן דוגמא לסוגים מרכזיים של אירועים שמשווקים במנועי החיפוש בהצלחה:
1. תערוכות אמנות
גלריות אמנות מארחות לעתים קרובות תערוכות שחוזרות על עצמן מדי שנה או מספר פעמים בשנה. בעזרת תוכנית קידום אתרים מקצועית, הם יכולים להיות מדורגים ביחס למונחי חיפוש כמו "תערוכת אמנות [שם העיר]" או "תערוכת [שם האמן]". אולי לא תגיע לקהל הרחב ביום אחד, אבל התמדה בתהליך קידום האתר יעזור לך ישמור ולשפר את דירוג האתר בגוגל, מה שיאפשר לך למשוך מבקרים באופן אורגני לאירוע שלך.
2. שוק חקלאים ועבודות-יד
שוקי חקלאים ואירועי למכירת עבודות-יד הם סוגי אירועים שמושכים את הקהל הרחב בתדירות שבועית, חודשית או עונתית. אירועים כאלה יכולים להפיק תועלת מעבודת שיווק ממוקדת מונחי חיפוש מקומיים כמו "שוק עבודות-יד ב [שם העיר]" או "שוק חקלאים [שכונה]". עם הזמן, הם יכולים להגיע לתוצאת החיפוש העליון במנועי החיפוש עבור מונחים כמו, "קניית ציורים" למשל, או "ירקות מהחקלאי", דרך החשיפה מאותם אירועים.
3. אירועים קולינריים
שפים או מסעדות המארחים חוויות קולינריות יכולים להשתמש בקידום אתרים כדי להשיג חשיפה. הם יכולים למקד את העבודה שלהם במילות מפתח הקשורות למטבח הספציפי שלהם או למושג הייחודי שהם מציעים – "אוכל מוקפץ" למשל. על ידי שמירה על בלוג פעיל עם פוסטים על כל אירוע, הם יכולים לשמור על האתר שלהם עדכני ורלוונטי, ולעזור להגביר את דירוג שלהם במנועי החיפוש.
4. מוסיקה חיה או ערבי קומדיה
מקומות המארחים מוסיקה חיה רגילה או ערבי קומדיה יכולים להשתמש בקידום אתרים כדי להגדיל את החשיפה שלהם. מילות מפתח יכולות לכלול "[שם העיר] מוסיקה חיה" או "[שם העיר] לילה קומדיה". על ידי עדכון אתר האינטרנט שלהם ביחס לכל אירוע חדש, כך שהוא יתאים לחיפוש, הם יכולים למשוך זרם קבוע של תנועה אורגנית לאתר ולהגדיל את החשיפה.
5. הפקות תיאטרון מקומיות
קבוצת תיאטרון מקומית יכולה להשתמש בקידום אתרים כדי להשיג נראות עבור ההפקות הרגילות שלהם. הם יכולים לכוון מילות מפתח כמו "תיאטרון [שם העיר]" או "הפקות תיאטרון מקומיות". דפים מפורטים עבור כל הפקה, הכוללים את העלילה, השחקנים והביקורות יכולים לעזור למשוך תנועה אורגנית.
חשוב לזכור כי קידום במנועי חיפוש לא מסתכם לעולם במאמץ חד פעמי. זה דורש עבודה עקבית כדי לשמור ולשפר את הדירוג שלך. אתה תרצה לעדכן את האתר שלך בכל אירוע חדש, לכתוב פוסטים בבלוג ולהוסיף תכנים אחרים כדי לשמור עליו רלוונטי ומרתק. במקביל, המשך לעקוב אחר הביצועים שלך ולהתאים את האסטרטגיה שלך לפי הצורך.
עכשיו נפרק את מרכיבי ההצלחה של שיווק האירועים בגוגל לשלבים, ונתן דוגמאות היפותטיות לכל שלב:
שלב 1: זיהוי מילות המפתח של נושא האירוע
לפני שמתחילים במאמצי קידום האתר, מארגני האירוע יצטרכו לבצע מחקר מילות מפתח נרחב. זה יכלול שימוש בכלים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל כדי לזהות מונחי חיפוש פופולריים ורלוונטיים. עבור סדרת סמינרים על חיים מודעים, הם עשויים לזהות מילות מפתח כגון "סמינרים של מודעות", "אירועי חיים מודעים", "אירועי בריאות בתל אביב", "טכניקות מודעות" ו "סדנאות מדיטציה."
התמקדות בביטויי 'זנב ארוך'
הדרך הנכונה להתחיל היא דרך גם מילות מפתח עם זנב ארוך, שהן פחות תחרותיות ויותר ממוקדות. דוגמאות יכולות להיות "איך להקשיב לעצמך בתל אביב" או "היתרונות של טכניקות מיינדפולנס". הם גם ישקלו מילות מפתח סמנטיות, כלומר – מילים או ביטויים הקשורים באופן חזק למילות המפתח העיקריות שלהם – כגון "בריאות נפשית", "ניהול מתח" או "חיים חיוביים".
שלב 2: לפרק את הנושא המרכזי לתתי נושאים
לאחר זיהוי מילות מפתח, המארגנים יפרקו את הנושא העיקרי של "חיים מודעים" למספר תתי-נושאים. כל תת-נושא בסדרה עשוי להתמקד בהיבטים שונים של חיים מודעים, כגון "אכילה מודעת", "מודעות ובריאות נפשית", "יחסים מודעים" או "מודעות בעבודה".
התמקדמות בנושאי משנה אלה יאפשרו למארגנים לפנות לפלחים שונים בקהל היעד שלהם בלי לוותר על מגוון רחב של מילות מפתח, ובצורה היעילה ביותר. הם יצרו סדרה של סמינרים, שלמרות שהם מאוחדים על ידי נושא כולל, לכל אחד מהם יש מיקוד ייחודי שיכול למשוך משתתפים שונים.
שלב 3: להבין את כוונת החיפוש ולזהות קהלי יעד
זיהוי קהלי יעד והבנת כוונת החיפוש שלהם יהיו קריטיים. המארגנים יצטרכו להבין לא רק אילו מונחים הקהל שלהם מחפש, אלא מדוע. איזה סוג של תוכן הם מקווים למצוא? על אילו שאלות הם מתכוונים לענות?
לסמינרים החיים המודעים, המארגנים עשויים לזהות מספר קהלי יעד: אנשים המבקשים להפחית מתח, אנשים המעוניינים לשפר את בריאותם הנפשית, אנשי מקצוע המעוניינים להכניס טכניקות מיינדפולנס לעבודתם, או כל מי שמעוניין ללמוד על שיטות חיים מודעות.
שלב 4: בניית אסטרטגיית תוכן לאתר
השלב הבא יהיה לבנות אסטרטגיית תוכן לאתר האירוע. זה יכלול תכנון, יצירה ושיתוף תוכן המספק ערך לקהל ויניע עניין בתכני האירוע. מארגנים של אירוע בנושא 'איכות חיים' יכולים ליצור בלוג הכולל מאמרים על היבטים שונים של חיים מודעים, ראיונות עם דוברי האירוע והמלצות ממשתתפים קודמים.
כל פיסת תוכן צריכה להיות מותאמת בקפידה, עם מילות המפתח שזוהו כדי למשוך תנועה אורגנית ממנועי חיפוש. הם גם היו מוודאים שהתוכן שלהם ניתן לשיתוף ברשתות החברתיות, כדי לעודד משתתפים ומתעניינים להפיץ את הבשורה על האירוע.
שלב 5: עבודה ברשתות חברתיות
נוכחות חזקה במדיה החברתית היא גורם משמעותי בכל הנוגע לקידום אירועים ובמשיכת במשתתפים פוטנציאליים. המארגנים יכולים ליצור חשבונות בפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ולינקדאין, שם יוכלו לשתף עדכונים על הסמינרים, קטעים מפוסטים בבלוג שלהם, ציטוטים או תובנות ועדויות מהמשתתפים.
הם יכולים גם להפעיל קמפיין פרסום ממוקד ברשתות החברתיות כדי להגיע לקהלי היעד שלהם. התקשרות עם עוקבים – על ידי תגובה לתגובות, בקשת משוב או אפילו אירוח מפגשי שאלות ותשובות בשידור חי עם הדוברים – תעזור לבנות קהילה סביב סדרת הסמינרים.
שלב 6: יצירת קישורים איכותיים לאתר
מארגני אירועים שרוצים לקדם את האירוע שלהם בגוגל צריכים להתמקד גם בבניית פרופיל קישורים חזק כדי לשפר את סמכות התחום של האתר שלהם ואת דירוג האתר במנועי החיפוש. כדי לעשות את זה אפשר לפנות לאתרים, בלוגים או ארגונים קשורים להזדמנויות לפרסום אורחים, שם הם יכולים לכתוב על מיינדפולנס ולכלול קישורים חזרה לאתר שלהם. הם עשויים גם להגיש הודעות לעיתונות על סדרת הסמינרים לכלי חדשות מקומיים ולמדריכי אירועים מקוונים.
יתר על כן, אפשר לשתף פעולה עם משפיעים במרחב המיינדפולנס והבריאות, ולעודד אותם להשתתף בסמינרים או לשתף על האירוע בפלטפורמות שלהם. שותפויות משפיעות אלה יכולות לגרום לקישורים נכנסים בעלי ערך ולראות מקוונת מוגברת לסדרת הסמינרים.
מי שלא מגיע מתחום השיווק יכול להסתבך ולמצוא את עצמו רוכש קישורים שבורים ו/או לא איכותיים, מכל מיני אנשים שקוראים לעצמם מקדמי אתרים. אני מציע לך לפנות תמיד לחברה מקצועית לקידום אתרים, שמתמחה בתחום, ולקבל קישורים דרכם – זה יחסוך לך כאב ראש ועוגמת נפש מיותרת.
שלב 7: קידום אתרים מקומי
עם האירוע מתקיים בסן פרנסיסקו למשל, התמקדות בקידום אתרים מקומי בסן פרנסיסקו תהיה מכרעת. המארגנים צריכים להקפיד לרשום את האירוע בספריות מקומיות, לייעל את רישום העסק שלי בגוגל ולהשתמש במילות מפתח מקומיות בתוכן שלהם. הם יכולים גם לעודד את המשתתפים להשאיר ביקורות בדף העסקי שלהם בגוגל (GMB) או בפלטפורמות ביקורת אחרות, מה שיכול לעזור בשיפור דירוג החיפוש המקומי.
שלב 8: אופטימיזציה לנייד
בהתחשב במספר ההולך וגדל של משתמשי המובייל, אתר האירוע יצטרך להיות ידידותי לנייד. זה יכלול עיצוב אתרים רספונסיבי, זמני טעינה מהירים וניווט קל במכשירים ניידים. מארגני האירוע יכולים גם לשקול פיתוח אפליקציה לנייד לסדרת הסמינרים, שבה המשתתפים יוכלו לצפות בקלות בפרטי האירוע, לקנות כרטיסים ולקבל עדכונים.
שלב 9: חוויית משתמש
חווית משתמש חיובית תהיה בראש סדר העדיפויות של אתר לשיווק אירוע. זה יהיה כרוך באתר מושך מבחינה ויזואלית, קל לניווט, עם תוכן נגיש. בנוסף, חשוב לשים לב שכל הטפסים – כגון טפסי יצירת קשר או טפסי רכישת כרטיסים – מגישים, פשוטים, קצרים וקלים למילוי.
שלב 10: ביצועי האתר
ביצועים הם היבט מרכזי בחוויית המשתמש, ואתר מהיר ובעל ביצועים חלקים הוא חובה עבור אתרים שרוצים לקדם חוויה (ואירוע הוא בהחלט חוויה). זה יכלול אופטימיזציה של תמונות ומדיה אחרת, הפעלת קאש בדפדפן וכמה שפחות הפניות 301. כדי לעשות את זה כדאי להשתמש בכלים כמו תובנות מהירות הדף של גוגל כדי לבדוק באופן קבוע את מהירות האתר ולבצע את כל ההתאמות הנדרשות.
שלב 11: ניתוח והתאמות
לבסוף, מי שמארגן אירוע צריך לבדוק את יכולות השיווק, כלומר, את הצלחת מאמצי קידום האתרים שלהם באמצעות כלים כמו גוגל אנליטיקס. אפשר לעקוב אחר מדדים כמו תנועה אורגנית, שיעור יציאה מדף כניסה ושיעור המרה כדי להבין עד כמה מאמצי קידום האתרים שלהם עובדים והיכן ניתן לבצע שיפורים. נתונים אלה יודיעו על אסטרטגיות שיווק עתידיות, ויסייעו להבטיח את ההצלחה המתמשכת של סדרת הסמינרים שלהם.
דוגמא לשיווק אירוע בשילוב כל 11 השלבים
נניח שקבוצת תיאטרון מקומית באוסטין, טקסס, מחליטה להפיק סדרת הצגות שבמרכזה נושא שינויי האקלים. מחזות אלה עשויים לכלול מגוון סיפורים העוסקים בסיבות, בתוצאות ובפתרונות פוטנציאליים לשינויי אקלים. מטרת האירוע היא לא רק לבדר אלא גם לחנך ולעורר דיונים בנושא הגלובלי הקריטי הזה.
קבוצת התיאטרון יכול לייעל את אתר האינטרנט שלה, אירוע דפים עבור מונחי חיפוש כמו "שינוי האקלים "תיאטרון" "איכות הסביבה מחזות, "אוסטין האקלים אירועים" ו "שינוי אקלים דיון אוסטין." הם יכולים ליצור תוכן אינפורמטיבי ומרתק סביב נושאים אלה, ולעשות את זה תוך שימוש במילות מפתח ממוקדות.
בנוסף, הם יכולים לכתוב פוסטים בבלוג על שינויי האקלים, לראיין את המחזאים או הבמאים על ההשראה הסביבתית שלהם, או לספק משאבים חינוכיים על שינויי האקלים. זה יציע תוכן בעל ערך לאלה המעוניינים בצומת של תיאטרון ופעילות סביבתית, ובכך למשוך תנועה אורגנית.
לכל אירוע חדש בסדרה יהיה דף משלו, כולל שם האירוע, תאריך ומקום, יחד עם סינופסיס של המחזה ומידע על השחקנים והצוות. דף זה יהיה מותאם גם למונחי חיפוש רלוונטיים.
על ידי התמקדות בנושא סדרת האירועים שלהם, קבוצת תיאטרון זו עשויה למשוך קהל רחב יותר. זה יכול לכלול לא רק מבקרים בתיאטרון אלא גם פעילים סביבתיים, מחנכים, סטודנטים וכל מי שמעוניין בשינוי האקלים.
