קידום אתרים אורגני

מדוע כדאי לעשות קידום אורגני עם המומחים של וובלינקס

מומחה קידום אתרים

ההצלחה שלך היא כרטיס הביקור שלנו

השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם...
HOW IT'S WORK
איך עובד התהליך?

בניית קישורים

קישורים הם פקטור חשוב מאוד בתהליך קידום האתר, הם בעצם המלצות אשר מבססות את האתר שלך כסמכות אינטרנטית.

מחקר תוכן

דוח מחקר תוכן מבוצע על מנת להתאים את כמות התוכן שקיים באתר לתוכן הקיים באתרי המתחרים המובילים.

סקירה טכנית

סקירה טכנית מתבצעת על מנת לאתר שגיאות, תקלות ובעיות שעלולות לפגוע באתר מלהתקדם במנוע החיפוש של גוגל.

מאמרי קידום

מאמרי קידום תפקידם לעבות את התוכן באתר ולהתאים אותו בצורה מקסימלית למנוע החיפוש וכך להראות לגוגל תהליך אבולוציה.

מילות מפתח

מחקר מילות מפתח מקיף ומעמיק בנושא הרלוונטי באמצעות כלים מתקדמים שבעזרתם נלמד על הביטויים. 

קידום אורגני

מדוע אנחנו עושים רק קידום אורגני?


ABOUT US
קידום אתרים אורגני

הזדמנות להכיר את המומחה

תחום קידום האתרים התחיל לצבור תאוצה ב- 10 השנים האחרונות, יותר ויותר בעלי עסקים מבינים שהצלחת העסק מושפעת מפרסום דיגיטלי מנצח שתפקידו העיקרי הוא להוביל לידים רלוונטיים והרבה. כאן וובלינקס נכנסים לתמונה. צוות מקדמים מקצועי המתמחה בתחום קידום האתרים האורגני ובשיטה שהוכיחה את עצמה לאורך השנים והניבה תוצאות עבור מאות לקוחות מרוצים. 

אההה ומי אני? נעים מאוד, שמי מאור סוויסה, מומחה קידום אתרים עם נסיון של מעל ל 10 שנים בשיווק הדיגיטלי אשר ילווה אתכם במסע לעבר ההצלחה שלנו. אני נשוי ואבא לשלושה ילדים, אומרים עליי שאני מבין באוזניות יותר מהמהנדסים שמייצרים אותם אבל אני אומר שאני פשוט אוהב לשמוע את המוזיקה שלי באיכות הכי טובה שיש, כשאני משחק כדורגל אני נכנס לזה בכל הכוח ורק רוצה לנצח, גם אם זה אומר שאני צריך לרדת לגליץ' בגיל – 40, ואני יודע לנתב את האמביציה שלי גם לעולמות המקצועיים.

את הדרך שלי בעולם ה – SEO התחלתי לפני כ 10 שנים. צברתי מומחיות בכל האלמנטים שקשורים לעולמות קידום האתרים ולמעגלים המקיפים, כמו בניית קישורים, מיפוי אתרים, התאמת חוויית משתמש UX/UI לצרכי קידום, התאמה וניהול תוכן ל – SEO, מחקר ומעקב אחר ביצועי האתר, עבודה ישירה מול צוותי מתכנתים וגיבוש אסטרטגייה כוללת, ובעיקר – הבנה שקידום אתר זה רכב שחייב 4 גלגלים כדי להצליח – מקדם אתרים מקצועי, מתכנת תותח, איש תוכן מעניין שיודע להעביר רעיון, ושיתוף פעולה אמיתי וכנה עם הלקוח.

התשוקה שלי למקצוע ובשילוב הרצון לסייע לבעלי עסקים לממש  את הפוטנציאל הטמון בעסק שלהם יצר את הרעיון להקים חברה לקידום אתרים בגוגל המתמחה בקידום אורגני ומספקת את הפתרון הפרסומי המוביל היום בעולם האינטרנט.

אתם מוזמנים להצעיד את האתר שלכם לשלב הבא ולהיות חלק משיטה מנצחת שהוכיחה את עצמה מאות פעמים.

שאלות ותשובות

קידום אתרים אורגני הוא פעולה שנעשית על מנת לשפר את מיקום ודירוג האתר בתוצאות האורגניות בגוגל.
הקידום האורגני מורכב משלל פעולות כגון: אופטימיזצית מנוע החיפוש, כתיבת תוכן איכותי, בניית קישורים סמכותיים, תקינות טכנית ושיפור חווית המשתמש באתר.
על מנת שתהליך הקידום האורגני יהיה איכותי הוא חייב להתקיים בהתאמה מלאה מול האלגוריתם של גוגל, אשר מכיל מאות פרמטרים ומשתנה לעיתים קרובות.
לפני שמתחילים תהליך של קידום אורגני יש תחילה להכין אסטרטגיה, שהיא במילים אחרות,  מיפוי של תהליך הקידום הכולל תכנון המהלכים והטכניקות שיביאו לקידום איכותי ואפקטיבי.

קודם כל, לפני שמתחילים חשוב לדעת שקידום אתרים אורגני הוא כלי אסטרטגי לטווח ארוך. לקידום אורגני יתרונות רבים לטווח הרחוק וחשוב להבין שהתוצאות לא מגיעות תוך יום וגם לא תוך יומיים, ויש לכך סיבה טובה. מי שמופיע בעמוד התוצאות הראשון בגוגל ביחס לביטוי מסוים זוכה לחשיפה גדולה ונחשב מבחינת גוגל למקור סמכותי באותו תחום, מי שנמצא בעמוד השני נמצא בעמדת זינוק טובה אותה עליו למנף על מנת להגיע לעמוד הראשון, ומי שבעמוד השלישי ואילך לא באמת קיים. יש לך עסק שפונה לקהל הרחב או לקהל יעד מסוים? האפשרות שהעסק שלך יגיע למחשב, לטאבלט או לנייד של הקהלים הללו ללא קידום אתרים מקצועי, היא אפסית. 

 

ציטוט מוכר של גראוצ'ו מרקס (שנקרא גם תסביך מרקס) אומר: "אני לא מוכן להיות חבר במועדון שמסכים לקבל אנשים כמוני". אז התוצאות האורגניות של גוגל הם בדיוק המקום הזה שלא מוכן להכניס כל אחד למועדון שלו, מקום שדורש עבודה קשה, השקעה, התמדה ורצון גדול להצליח. אז למה לעבוד כל כך קשה כדי להיכנס למועדון האקסקלוסיבי הזה? כי 91% מכלל התכנים שנמצאים באינטרנט אינם מקבלים תנועה מגוגל. 95% מהגולשים לא עוברים לעמוד 2 בתוצאות החיפוש בגוגל. במילים אחרות, הרוב המוחלט של המשתמשים נותנים משקל מכריע לתוצאות החיפוש האורגני של גוגל ומייחסים לתוצאות האלה מהימנות גבוהה. בנוסף למסקנה הזו את הנתון הבא – 55 אחוז מהמבקרים בדפי אינטרנט מבלים 15 שניות או פחות בדף, ונבין שלא רק שהעסק שלך חייב להגיע לתוצאות הראשון בגוגל, הוא חייב לספק לגולש חוויה שתשאיר אותו בעמוד.

קידום אתרים בשנת 2022 מתאים לכל עסק שמכבד את עצמו ורוצה להצליח.

אף מקדם אתרים לא יכול להבטיח לך תוצאות מידיות אך לטווח הארוך אין ספק שזאת האסטרטגיה הנכונה לאתר שלך.

אם יש לך ציפייה לראות תוצאות כאלה, עדיף לך לפנות לקידום ממומן, אבל כדאי לך לקחת בחשבון שקידום ממומן בתחומים תחרותיים לא באמת יאפשר לך להשתוות ובטח שלא לעקוף את המתחרים הגדולים שלך.

גוגל אמנם מציגים את התוצאות הממומנות מעל לתוצאות החיפוש האורגניות, מה גם שהם מאפשרים ואפילו מעודדים פרסום בתשלום, אבל הרלוונטיות והעוצמה של מנוע החיפוש החזק בעולם היא לא בהתאמת פרסומות אישיות, אלא ברלוונטיות המידע שהגולש מקבל ממנו. אז אני בהחלט מאמין שקידום אתרים אורגני מתאים ואפילו חשוב עבור כל עסק. 

אני עושה קידום ממומן בגוגל, האם יש לי צורך גם בשילוב של קידום אורגני? התשובה היא כן. גוגל בנתה את פלטפורמת הידע הגדולה בעולם ולא את לוח המודעות הגדול, אבל על גבי פלטפורמת המידע והתוכן האדירה שלה, יש לוח מודעות בתשלום.

מהו קידום ממומן?

קידום ממומן הוא מודעות ממומנות עליהן בעלי עסקים משלמים כסף על מנת שהן יופיעו בתוצאות החיפוש בגוגל. התוצאות הממומנות (מודעות) בגוגל, יופיעו בראש עמוד התוצאות, מטעמי רווחיות של מנוע החיפוש הגדול בעולם (גוגל הוא עסק שרוצה להכניס כסף, מה לעשות..) גוגל מנסים להבליט את התוצאות הממומנות ולטשטש את ההבדל בין התוצאות האלה ולבין התוצאות האורגניות בגוגל (תופעה בה האיחוד האירופי מנסה להילחם, בלי הרבה הצלחה).

איך קידום ממומן בגוגל עובד?

תחום הקידום הממומן בגוגל עובד בצורה של מכרז בו מפרסמים מתחרים על שטחי פרסום קטנים יחסית (תוצאות בודדות בראש העמוד ובתחתית העמוד). גוגל לא נותנים למודעות שאינן רלוונטיות לחיפוש מסוים לעלות בתוצאות החיפוש, וגם בכל הנוגע לקידום ממומן חשובה להם חווית המשתמש, אבל בסופו של דבר מדובר בקמפיין ממומן, בדיוק כמו פרסומת ברדיו, בטלוויזיה או בעיתון. 

כיצד משלבים בין קידום אורגני לקידום ממומן?

האם העסק שלך יכול להיות כל הזמן ברדיו, בטלוויזיה או בעיתון? האם יש לך את התקציב לעשות את זה? אם התשובה שלך היא 'לא', ואם המטרה שלך היא למצוא אמצעי שיווק שיעזור לך לפרסם את העסק שלך לטווח ארוך בלי לנהל קמפיינים חדשים, ובלי לשבת תחת הכותרת של – 'פרסומת', כותרת שמרתיעה לא מעט אנשים ומרחיקה אותך מקהלים גדולים – אז קידום אורגני בגוגל הוא התשובה הטובה ביותר עבור העסק שלך.

קידום אתרים הוא המפתח להצלחתו של כל עסק מודרני. איך SEO משפיע בדיוק על עסקים? SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש – בעברית), משפיעה על עסקים על ידי שיפור הדירוג שלהם בתוצאות החיפוש הרלוונטיות. קידום אתרים הוא הכרח קריטי עבור אתרי מסחר אלקטרוני, ועבור כל עסק אחר המספק שירותים או מוצרים. 

כיצד הגדלת התנועה האורגנית תשפיע על היקף העבודה שלך?

השאיפה הראשונה של כל עסק היא להביא את האתר שלו לעמוד הראשון בגוגל ביחס לחיפוש מסוים (10 תוצאות ראשונות), השאיפה המתקדמת היא להביא את האתר לתוצאות 1 – 5, אבל השאיפה הגדולה באמת היא להביא את האתר למיקומים 1 – 3, כלומר – לראש עמוד התוצאות. למה? בקצרה – יותר חשיפה > יותר לידים > יותר מכירות והכנסות לעסק שלך.

 

לא רק בגלל שהוא יכול להגביר את הנראות שלך ואת טווח ההגעה שלך באינטרנט, אלא גם בגלל שהוא יכול לעזור לך להגביר את המכירות על ידי העברת תנועה רבה יותר לאתר שלך, ומספק לך יותר הזדמנויות להמיר לידים ללקוחות , ונותן לך את הכלים הדרושים כדי להגדיל את החשיפה לעסק שלך.

עבודת SEO נכונה תסייע לך להגדיל את התנועה האורגנית לאתר שלך, ותעזור לעסק שלך לקבל דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש. עם כל כך הרבה גולשים שמשתמשים בגוגל כמקור ראשון לקבלת ידע, ובהתאם לנתונים שציינתי בתחילת הדברים – אפשר להגיד שההשפעה של קידום האתר שלך על היקף העבודה היא השפעה ישירה.

מומחה קידום אתרים אורגני בגוגל צבר מספיק נסיון על מנת לקחת את האתר שלך לשלב הבא, בחירת אסטרטגיה מתאימה הכוללת בין השאר חקר מילות מפתח רלוונטי ונכון אשר מטרתו להגדיל את התנועה לאתר ולהוביל המון לידים איכותיים ואיתם המון לקוחות מרוצים.

לפני שאתם בוחרים מקדם אתרים מומחה בקידום אתרים אורגני חשוב להבין תחילה מה מייחד אותו ומה מגדיר אותו כמומחה ב SEO.  

בעידן שלפני האינטרנט (מי בכלל זוכר..), מי שרצה להתמחות בתחום מסוים היה צריך לעבור מסלול כזה או אחר של הכשרה מקצועית, אחריה הגיעה תקופת חונכות תחת כנפיו של מישהו בעל סמכות וניסיון באותו תחום, צבירת ניסיון, צבירת ביטחון, יצירת שם מקצועי שעומד בפני עצמו, ורק לאחר מכן יציאה לעולם הגדול ועמידה עצמאית ואיתנה אל מול ההיצע והביקוש של תחומו.

 

היום, בתקופה בה כל אחד יכול לפתוח אתר אינטרנט בקלות ולהכריז על עצמו כ – 'בר סמכא' בתחום כזה או אחר, ואם לוקחים בחשבון מיליארדי התוצאות שמתקבלות בכל חיפוש בגוגל ואת הפיד הבלתי נגמר של הרשתות החברתיות, מבינים שהדרך לגלות האם X הוא מומחה או מתחזה היא לא כל כך פשוטה. 

לאחר שמצאת מקדם אתרים איך תדע שאפשר לסמוך עליו

אז איך למען השם אפשר לדעת מי מקדם אתרים בגוגל שאפשר באמת לסמוך עליו? הרי אם הזמנת חשמלאי, טכנאי מזגנים או אפילו רופא הביתה, אז יש לך דרך מאוד פשוטה לדעת האם מדובר באיש מקצוע בעל סמכות בתחומו או במתחזה – תעודת הסמכה. בתחום קידום האתרים האורגני יש אמנם קורסי הכשרה שבסופם מקבלים תעודת הסמכה (כן, גם לי אחת כזאת), אבל אין חוק שדורש מאדם שרוצה לעסוק בקידום אתרים לעבור את ההכשרה שבסופה הוא יקבל את אותה תעודה, מה שאומר שלך אין דרך אמיתית לדעת האם המוסד ממנו האדם קיבל את תעודת ההסמכה שלו הוא מוסד מוכר ומפוקח, ובטח שאין לך דרך פשוטה לדעת כמה הוא מקצועי וכמה הוא מעורה בתחום קידום האתרים.

 

מי שלא מכיר את עולם השיווק הדיגיטלי מקרוב, לא תמיד יודע שקידום אתרים אורגני הוא תחום ענק שיושב בתוך תחום גדול עוד יותר שנקרא – שיווק דיגיטלי. יש לא מעט גופי הכשרה שמלמדים SEO כחלק מהכשרה כללית של שיווק דיגיטלי. זה בסדר גמור, כל עוד מדובר בהבנת העולם והבסיס בו נמצא תחום ה – SEO, אבל כדי להגיע לרמת מומחיות אמיתית בקידום אתרים צריך להחליט שזו ההתמחות שלך. האם היית הולך לרופא כללי כדי לקבל טיפול בבעיית עור? רופא כללי יודע לאבחן את הבעיה, בדיוק כמו שסוכנות כללית לשיווק דיגיטלי תדע לומר לך שהעסק שלך צריך קידום אתרים אורגני (באמת הפתעה גדולה..), אבל רק מומחה לקידום אתרים, שבחר להתמקצע בתחום ולהקדיש את החיים המקצועיים שלו כדי לסייע לעסקים להגיע למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש האורגניות בתחומם, יכול לתת לך את המענה המקצועי שמגיע לך.

 

 

White hat SEO

טכניקות White hat SEO היא אחת הטכניקות היעילות ביותר לשיפור וייעול דירוג ה-SEO של האתר שלך לאורך זמן. מה היא כוללת:

יצירת תוכן איכותי – תוכן איכותי מסייע לך לחשוף את האתר לקהל יעד שמתעניין בשירותים או במוצרים שהעסק שלך מציע. מעבר לעובדה שחשיפה גדולה יותר מגדילה את סיכויי ההמרה, היא גם עוזרת לך לשפר את דירוג האתר שלך במנוע החיפוש, כך שיותר אנשים יכנסו לאתר שלך, מה שמגדיל את דירוג האתר עוד יותר – סוג של לולאת טראפיק ודירוג שמזינה את עצמה כל הזמן (עוד על תוכן איכותי לקידום אתרים, בהמשך).

 

אופטימיזציה של HTML – ניקוי קוד יעזור לאתר שלך להגיע לביצועים טובים יותר. ניקוי קוד כוללת שיטות עבודה כמו ביטול שטח לבן והפחתת טקסט מיותר למשל.

 

הפיכת האתר שלך לידידותי למשתמש – כדי להשיג לידים והמרות, לא מספיק שהאתר שלך ידורג במיקום גבוה בתוצאות החיפוש בגוגל, הוא חייב להיות ידידותי למשתמש (היום אי אפשר באמת להגיע למיקומים גבוהים עם חווית משתמש גרועה). המשמעות היא שהאתר שלך צריך להיות בעל עיצוב מושך, ניווט (תפריטים, סליידים, לינקים פנימיים וכולי), וכמובן שילוב של תמונות וסרטונים באתר.

 

למה להשתמש בטכניקה White hat SEO?

התוצאות בטכניקות White hat SEO לא מגיעות תוך יום אחד, אך כשהן מגיעות הן בדרך כלל מגיעות בגדול ונשארות לאורך זמן. הטכניקה הזו תביא לאתר שלך צמיחה מתמשכת ותסייע לך להביא את האתר לרמת הביצועים טובים יותר בתוצאות החיפוש.

 

השלב הראשון בהטמעת הטכניקה הזו עלול להיות מלווה בירידות זמניות בדירוג האתר ובמיקומים בתוצאות החיפוש בגוגל – לא לדאוג, זה טבעי וזה לא מצביע על כך שהטכניקה לא עובדת, אלא שצריך לבצע התאמות תוך כדי תנועה.

Black hat SEO

טכניקות Black hat SEO לקידום אתרים, מנצלות את אלגוריתמי חיפוש כדי לקבל דירוג גבוה יותר. מה זה בעצם אומר? 

חלק מהעסקים משתמשים בטכניקות Black hat SEO מכיוון שהן מניבות תוצאות מהירות. בעלי עסקים רוצים את הסיפוק המיידי של תוצאות מהירות, בלי להשקיע יותר מדי עבודה ובלי לחכות יותר מדי זמן. עם זאת, הצד השלילי של הטכניקות האלה היא בטווח הארוך, קידום אתר המתבסס אך ורק על הטכניקות האלה פוגע בדירוג האתר.

 

ישנן טקטיקות רבות שנופלות תחת כובע שחור, למשל:

 

  • קישור דואר זבל

  • מילוי מילות מפתח ללא הכרה

  • שימוש במילות מפתח פופולריות לא רלוונטיות

  • העתקת תוכן

  • הסוואה

  • טקסט/קישורים מוסתרים

  • אופטימיזציית יתר של כותרות HTML

  • קניית קישורים על פי כמות ולא על פי איכות, ועוד

 

טקטיקות מהסוג הזה אמנם משפרות את דירוג האתר בטווח הקצר, אך הן לא מחזיקות מעמד. מכיוון שגוגל רק רוצה לייצר תוצאות חיפוש רלוונטיות, היא תאסור על אנשים שיעשו קיצור דרך לנסות ולהגיע לראש הדירוג. מנועי החיפוש יענישו את העסק שלך ואף יאסרו על האתר שלך להופיע בתוצאות חיפוש רלוונטיות.

 

Gray hat SEO

קידום אתרים בטכניקת Gray hat SEO הוא דרך האמצע בין קידום אתרים בכובע לבן ושחור. הטכניקה הזו לא ממש טובה לאתר שלך, אבל היא גם לא מאוד רעה (לכן היא נקראת 'כובע אפור').

טכניקות קידום אתרים מהסוג הזה אינן אסורות על ידי גוגל, אך הן גם אינן נחשבות לדרך מקובלת להשגת לידים. טכניקות SEO של כובע אפור הן מסוכנות, אך משווקות כ"פתרון המשתלם" על ידי חברות קידום אתרים רבות. חברות קידום אתרים Low Cost, המציעות טכניקות SEO אפורות, מפחיתות את העלויות שלהן מכיוון שהן משתמשות בשיטות האלה.

כמה דוגמאות לטכניקות SEO אפורות:

  • מאמרי Clickbait

  • תוכן מסתובב

  • חילופי קישורים

  • ביקורות פיקטיביות בדפי העסק בתשלום

 

אלה חלק מהטקטיקות האפורות שעסקים יעשו בהן שימוש על מנת לשפר את ביצועי האתר שלהם בתוצאות החיפוש. כאמור, טכניקות SEO של כובע אפור לא ממש אסורות על ידי גוגל, אבל הן אינן הדרך הטובה ביותר לעזור לאתר שלך לצמוח. שימוש בטכניקות האלה יכול להוביל להשפעות שליליות שפוגעות בעסק שלך במקום לעזור לו.

Negative hat SEO

הכוונה בקידום אתרים שלילי היא פגיעה באתרים אחרים למען רווח אישי. קידום אתרים שלילי הוא מצב ייחודי לעסק שלך. במצב כזה, הפעולה לא מבוצעת על ידי העסק שלך, אלא על ידי מישהו אחר, בדרך כלל מתחרה או גורם עוין.

עסק שעושה שימוש בקידום אתרים שלילי, מנסה בעצם לפגוע במוניטין של המתחרים שלו. חברות משתמשות בטכניקות כובע אפור ושחור כדי לגרום נזק לעסקים של מתחרים, מיישמים את הטכניקות האלה כדי להקטין את הדירוג של המתחרים שלהם, כך שהם יוכלו לשפר את הדירוג שלהם. בקיצור, הרצחת וגם ירשת – גרסת SEO.

כיצד חברות קידום משתמשות בקידום אתרים שלילי ומדוע כדאי להמנע כך?

  • בניית קישורים לא טבעיים לאתר של מתחרה

  • פרסום ביקורות שליליות בדפי העסק

  • פריצת אתרים ושינוי תוכן

קשה לשלוט בתופעה הזו, מאחר וחברות אחרות פוגעות באתר שלך, ולך אין שליטה על זה. לכן, כחלק מתכנית קידום אתרים מקצועית, מקדם האתרים צריך לעבור על האתר שלך תוך כדי תנועה ולבדוק שאין פריצות או פעולות חשודות המתבצעות באתר או שינוי קיצוני במיקומים או בביצועים של האתר שלך – פעולות שבעלי אתרים לא תמיד ערים להן.

 

תוכן הוא אחד הגורמים החשובים ביותר בעולם ה – SEO. תוכן הולך יד ביד עם עבודת קידום האתר, וכדי להביא את האתר שלך לתוצאות הראשונות בגוגל ביחס לביטוי או קבוצת ביטויים מסוימת, התוכן חייב להיות רלוונטי.

מהו תוכן רלוונטי למנוע החיפוש של גוגל?

שמחפשים משהו בגוגל, לצורך העניין – 'רופא שיניים בחיפה', אז התוצאות יביעו את הצורך של הגולש. אני אתן את הדוגמא, ואחר כך אסביר למה בדיוק אני מתכוון:

 

בעלי אתרים לפעמים מבקשים בתחילת תהליך הקידום לקדם כמות גדולה של ביטויים באותו עמוד. בדוגמא הזו אני רוצה להראות לך שהכל תלוי בסופו של דבר בצורך של הגולש כשהוא מחפש ביטוי ספציפי. כלומר, מי שמחפש רופא שיניים בחיפה, מצפה למצוא רשימה של רופאי שיניים בעיר. אבל מה קורה כשמחפשים את הביטוי 'מרפאת שיניים', בלבד?

 

 

התוצאות שונות. הדקויות כאן הן כמעט בלתי ניתנות לזיהוי, ורק מחקר תוכן עמוק יכול לעמוד על ההבדל בין שני הביטויים – וזה בדיוק מה שמקדם אתרים מקצועי יעשה עבורך. איך אני עושה את זה?

מחקר תוכן לאתר אינטרנט

שלב 1: הבנת הצורך של הקורא

בעלי אתרים וכותבי תוכן רבים ניגשים למלאכת כתיבת התוכן באתר שלהם ללא כל הכנה מוקדמת. הבעיה עם הגישה הזו היא שבדרך כלל היא מולידה שיטות שיווק אגרסיביות ושיווק אגרסיבי של מוצר או שירות מעלה את אחוזי הנטישה של האתר. לכן, במקום לגשש באפלה, אני בודק מה הגולשים רוצים לקבל כשהם מחפשים משהו, כך שנוכל לתת להם את התוכן הרלוונטי ביותר. כשאני עושה את זה אני בודק מי קהל היעד, איזה סוג מידע קהל היעד הזה מחפש, באיזו דרך הוא מעדיף לקבל את המידע (בקצרה, באריכות, בויזואליות או בתוכן כתוב), האם הם מחפשים חוות דעת, האם הם מחפשים מחירים, וכולי.

 

שלב 2: התאמת התוכן שלך לצרכי הגולש

אז הבנו שצריך להבין את הצורך של הגולשים כדי לתת להם את סוג התוכן הרלוונטי ביותר עבורם. כדי לעשות את זה צריך להבין מה השירות או המוצר שלך יכולים לתת לו. זה שיש לך שירות או מוצר 'הכי טובים', זה לאו דווקא מה שמעניין את הגולש. מה שאני אומר זה שהשירות או המוצר שלך לא עומדים אף פעם כצורך בפני עצמם. הצורך הוא במה שהשירות/ מוצר שלך נותנים לגולש. (בהמשך אני אדבר על שיטת ה – 80/20 להתאמת תוכן שמדבר בעיקר על צרכי הגולש).

 

שלב 3: קביעת נושאי הכתיבה בהתאם לסוג התוכן

אחרי שהבנו שצרכי הגולש עומדים לנגד עינינו כשאנחנו מתכננים תוכן לאתר אינטרנט, עוד לא מתחילים לכתוב. למה מחכים? לנושאים. כשאני מבצע עבודת מחקר תוכן, אני רוצה לתת לך או לכותב התוכן שלך את הכל על מגש, ועל המגש הזה יהיו הנושאים בהם התוכן צריך לעסוק כדי שכל עמוד תוכן יגיע למקומות הראשונים בגוגל. כל מה שצריך לעשות זה לקחת את הנושאים, את כמות המילים שאני מציין (הכמות משתנה מעמוד לעמוד), ולהעביר לכותב התוכן את הטבלה הזו. אם עוד לא יצא לך לעבוד עם כותבי תוכן, אז אני אציין שבדרך כלל מדובר באנשים מוכשרים מאוד, אבל לפעמים הם קצת מפוזרים. הנושאים שאני אתן לך יעשו להם סדר, יזרזו את מלאכת הכתיבה, ויהפכו את התוכן לאפקטיבי יותר, כך שהוא יגיע לתוצאות יפות בגוגל.

האם כמות הפעמים שמילת מפתח מופיעה בתוכן חשובה לקידום האתר?

התשובה הקצרה היא – לא. התפיסה הישנה של שילוב מילות מפתח בקידום אתרים, שינתה צורה והפכה מכמותית לאיכותית. ג'ון מולר, אנליסט בכיר בגוגל, מסביר כי כמות הפעמים בה מילת מפתח מופיעה בתוכן העמוד אינה רלוונטית לקידום האתר. הוא טוען כי אין שום היגיון בהעמסת התוכן במילות מפתח, ושמה שאולי התאים לתקופה בה האלגוריתם של גוגל היה בשלביו הראשונים, כבר לא מתאים למקום בו הוא נמצא היום. 

 

הסוד הוא לכתוב באופן טבעי, ולפתח את סמכות האתר ואת סמכות האוטוריטה שעומדת מאחורי האתר (חלק מאסטרטגיית קידום האתר). זה לא אומר שצריך לוותר על מילות מפתח בקידום האתר, אבל מי שכותב עבורך את התוכן צריך להיות בקיא בחומר, לכתוב באופן טבעי ולא למלא חללים ריקים בהם אין לו באמת משהו חשוב או מעניין לכתוב – במילות מפתח. אז מה לעשות?

לשלב את מילות המפתח בכותרות הפנימיות

ההצעה שלי היא לשלב את מילות המפתח באופן טבעי, דווקא בכותרות הפנימיות של העמוד (כותרות H1, H2, H3, H4, ולא להתעכב על העמסת הביטויים בתוכן עצמו. 

לבנות את הסמכות שלך כותב (authority)

אוקיי, אז כמות הפעמים בה מילת מפתח מופיעה לא חשובה, אבל מעבר לאיכות יש גם את עניין הסמכות – ובמילים אחרות – מי עומד מאחורי המילים? אז כבר ציינתי שסמכות לא בונים ביום אחד, אבל עם השקעה נכונה וסבלנות, אפשר בהחלט לעשות את זה. איך עושים את זה? משתמשים בכתבות, מאמרים, סרטונים ופוסטים ברשתות החברתיות, בהן הסמכות שלך בתחום מסוים באה לידי ביטוי. אם אין כאלה, מתחילים לבנות את הדמות הדיגיטלית שלך במקומות האלה.

 

התשובה הקצרה היא שבממוצע לוקח בין שלושה חודשים לשנה עד שמקדם אתרים מקצועי מצליח להגדיל את סמכות האתר ולקדם אותו במעלה תוצאות החיפוש האורגני בגוגל. משך הזמן תלוי ברמת התחרות של התחום בו האתר שלך נמצא, בנתוני הפתיחה של האתר (פלטפורמה, קוד, מבנה האתר, איכות התכנים, זמני טעינת ועוד), איכות הקישורים החיצוניים (Backlinks) המפנים לאתר, וכמובן, רמת הידע והמקצועיות של מקדם האתרים שלך.

 

אני אנסה לעשות סדר בכל המושגים שכתבתי בפסקה הקודמת, להסביר מה כל אחד מהם אומר ואיך כל אחד מהם משפיע בדיוק על משך הזמן שלוקח מרגע שמתחילים את עבודת ה – SEO ועד שהתוצאות מתחילות להגיע. כמובן שלצד כל הגורמים שציינתי ושעליהם אני אפרט מיד, יש גורמים נוספים ומשתנים שיכולים להשפיע באופן נקודתי על כל אתר בצורה אחרת. היריעה קצרה ואני לא אוכל לפרט את כל המשתנים הלא קבועים הללו, אבל אני מאמין שהגורמים הבאים הם הבסיס החשוב ביותר לקידום מוצלח (ומהיר עד כמה שניתן) של אתרי אינטרנט בגוגל:

איך סמכות הדומיין משפיעה על פרק הזמן הזה?

דומיין חדש שלא קודם מעולם

אם האתר שלך הוא חדש מהניילון, ההתקדמות אולי תקח יותר זמן, אבל יהיה אפשר לבצע את פעולות הקידום בצורה נכונה מהתחלה, כך שההתקדמות בהחלט תבוא. הסיבה היא שבאתר חדש אני, כמקדם אתרים עם ניסיון, יכול להסביר לך מה לעשות ובעיקר מה לא לעשות, כך שמסלול ההמראה שלנו לכיוון העמוד הראשון בגוגל יהיה חלק וישר. אחרי שנדאג למסלול, נוכל להטיס את המטוס אל היעד. כשאני מדבר על התקדמות אני מתכוון לכך שגוגל מתייחסים לאתר ומשלבים אותו בתוצאות החיפוש. 

צריך לקחת בחשבון שבקידום אתרים, המטרה הראשונית היא להכניס את האתר ל – 100 התוצאות הראשונות (מה שנקרא בשפה המקצועית 'אינדוקס'), ומכאן אנחנו כבר מתחילים במלאכת הטיפוס במעלה הסולם. אבל כדי שיהיה אפשר לטפס צריך קודם כל לעלות עליו, ואולי יפתיע אותך לגלות – אבל גם זה לא תמיד פשוט.

כשאנחנו מדברים על דומיין חדש שלא קודם מעולם, צריך לקחת בחשבון שההשקעה הראשונית יכולה להיות גדולה ביחס לדומיין עם פז"מ SEO. צריך לבנות את האתר, להתאים אותו לקידום (ויזואלית ותוכנית), ובעיקר צריך סבלנות ואמונה בתהליך הקידום. קישורים חזקים, תוכן איכותי וחוויית משתמש נעימה יביאו תוצאות תוך מספר חודשים.

דומיין ותיק שעבר קידום אורגני

דומיין ותיק שכבר תפס מיקומים בתוצאות החיפוש האורגניות בגוגל, יכול להקל על עבודת הקידום, אבל אם המקדם הקודם עשה עבודה צולעת, אז יכול להיות שתידרש לא פחות עבודה לקידום האתר מהעבודה שהייתה דרושה אילו היה מדובר בדומיין חדש לגמרי. במקרים כאלה אני מתחיל במיפוי מלא של האתר, סריקת כל כתובות ה – URL, ומחקר עומק של חווית המשתמש ושל תוכן האתר. באתר כזה, צריך לפעמים להנחית את המטוס, לבנות את מסלול ההמראה מחדש ולהטיס את המטוס מחדש. 

אני יכול, כמקדם אתרים, להיעזר בסמכות הדומיין הוותיק, אבל זה לא אומר שהתוצאות יגיעו מיד. קידום אתרים אורגני, כמו שכבר הבנת, הוא תהליך לטווח ארוך. אני אומר את זה, ואני עדיין עומד מאחורי הדברים שלי – ניתן לשלב את עבודת הקידום הקודמת שנעשתה באתר ולהשתמש בה על מנת לחזק את סמכות הדומיין, לחזק את הרלוונטיות שלו (ובעצם של כל אחד מהעמודים הפנימיים שלו לתתי נושאים ספציפיים) ולהגדיל את החשיפה ואת האינטראקציה של הגולשים עם האתר שלך במאות אחוזים.

אחת השאלות הנפוצות ביותר בקידום אתרים היא – כמה עולה קידום אתרים אורגני? בסופו של דבר מדובר בשירות, ולמה שלא יהיה לו מחיר קבוע וידוע מראש. השוני בין קידום אתרים לבין שירותים אחרים, הוא שקידום אתר חייב להיות מותאם אישית לצרכי האתר, הלקוח, התחום ולרמת התחרות. קידום של 'חנות לבגדי ספורט', לצורך העניין, לא דומה לקידום 'שירות לסריקת תמונות מאלבומי תמונות ביתיים באיכות גבוהה'. ככל שהתחום נישתי פחות וככל שהתחרות גדלה, כך פעולות הקידום אותן יש לבצע, כולל תדירות ביצוע הפעולות, עולות, וכך גם המחיר.

להצלחה אין מחיר לכן תחילה חשוב למצוא חברה לקידום אתרים אשר תדע להצעיד את האתר שלך בכיוון הנכון לעבר ההצלחה, אין ספק שלטווח הארוך ההחלטה תתברר כנכונה ותכניס המון כסף לבית העסק.

יש לנו את כל הכלים והנסיון על מנת להצעיד את האתר שלך לשלב הבא, השירות ללא התחייבות וללא הגבלת ביטויי מפתח, בוא ותנסה מקסימום תצליח!!

תוכן עניינים

TESTIMONIALS

זה מה שהלקוחות שלנו חושבים עלינו...

הלקוחות
שבחרו בנו

BLOG

בלוג מאמרים